Open Call

Dieses Marketing-Instrument ist Teil des Pilotprojekts Inlandpromotion, das SWISS FILMS im Auftrag des Bundesamts für Kultur (BAK) umsetzt. Ziel ist es, die Sichtbarkeit des Schweizer Films im Inland zu stärken, zusätzliche Publikumssegmente zu erreichen und diese nachhaltig für neue Schweizer Produktionen zu begeistern.

Open Call 2026

Mit dem Open Call sucht SWISS FILMS Schweizer Filme oder Serien mit hohem Publikumspotenzial. 2026 werden zwei Open Calls (Februar/August) durchgeführt. Angesprochen sind Rechteinhabende sowie Auswertungspartner:innen, die spezifische Publika in allen Sprachregionen der Schweiz erreichen möchten. Im Zentrum stehen dabei eine überzeugende Marketingstrategie und die gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen.

Der Fokus des Campaign Boosters 2026 liegt auf einer publikumswirksamen Präsenz von Schweizer Produktionen durch die verstärkte Zusammenarbeit mit Medien- und Werbevermarktungspartnern. SWISS FILMS hat dafür Vereinbarungen mit führenden Medienhäusern und Werbevermarktern getroffen, sodass ausgewählte Projekte von zusätzlicher Sichtbarkeit profitieren können. Dank dieser Partnerschaften konnten für die ausgewählten Projekte attraktive Konditionen ausgehandelt werden. Je nach Projekt lassen sich Werbeplatzierungen bei verschiedenen Partner:innen kombinieren und bedarfsgerechte Werbepakete zusammenstellen.

Mit den folgenden Medienhäusern und Werbevermarktern wird zusammengearbeitet:

• APG
• CH Media
• Cinergy
• Coop Magazin
• Goldbach
• Kulturpool
• Le Temps
• Media One
• Migros Magazin
• Nau.ch
• NZZ
• OutNow
• Ringier
• Zattoo

Zulassungskriterien

Die folgenden formalen Kriterien müssen erfüllt sein, damit ein Projekt zur Bewerbung zugelassen wird:

• Projektart: In Bezug auf Genres gilt: Spielfilme, Dokumentarfilme, Serien oder Animationsfilme mit Schweizer Ursprungszeugnis.
• Produktionsfirma: Es ist eine professionelle Produktionsfirma mit Haupttätigkeit im Bereich Filmherstellung und mit HR-Eintrag in der Schweiz involviert.
• Auswertungspartner:in: Für die geplante Auswertung muss ein professioneller Auswertungspartner oder eine professionelle Auswertungspartnerin (z. B. eine Verleihfirma) feststehen.
• Projektstatus: Das Projekt ist vollständig ausfinanziert, befindet sich in Produktion und die Auswertungsphase (Release) steht bevor.
• Releasezeitraum: Der Release ist innerhalb von 3 bis 12 Monaten nach Ende der Einreichefrist geplant.
• Marketingbudget (exkl. Booster-Anteil):
  Bei landesweiter Auswertung: mindestens CHF 80’000
  Bei regionaler Auswertung: Entscheidung von Fall zu Fall

Unvollständige oder nicht konforme Eingaben können nicht berücksichtigt werden.

Bewertung und Auswahlkriterien

Die eingereichten Projekte werden auf Basis der Qualität, Plausibilität und der erwarteten Wirkung der Marketingstrategie bewertet. Ziel ist es, Projekte mit hohem Publikumspotenzial auszuwählen, deren Kampagnen einen klaren Mehrwert für die Sichtbarkeit des Schweizer Films im Inland schaffen.

In der Evaluation durch eine Expert:innen-Jury können maximal 100 Punkte erreicht werden. Projekte müssen mindestens 75 Punkte erzielen, um sich für die Jurydiskussion zu qualifizieren. In der Jurysitzung werden jene Projekte vertieft diskutiert, die im Punktesystem die höchste Bewertung erhalten haben. Die Bewertung erfolgt anhand der folgenden fünf Themenbereiche:

1. Marktpotenzial: Bewertet wird das erwartete Publikumspotenzial des Projekts. Im Fokus steht, ob ein klares landesweites oder regionales Publikumspotenzial plausibel dargelegt ist und ob die geplante Promotions- und Auswertungsstrategie geeignet ist, dieses Potenzial auszuschöpfen.
2. Zielgruppendefinition: Bewertet wird, wie klar und nachvollziehbar die Kernzielgruppen definiert sind und ob schlüssig dargelegt wird, welche Zielgruppen mit dem Einsatz des Campaign Boosters zusätzlich oder gezielter erreicht werden sollen.
3. Medienplan: Bewertet wird, ob ein klar strukturierter, realistisch umsetzbarer Medienplan vorliegt, der eine sinnvolle Gewichtung der eingesetzten Kanäle aufweist und den Campaign Booster schlüssig in die Gesamtkommunikation integriert.
4. Innovative Ansätze: Bewertet werden neue, kreative oder datenbasierte Ansätze, die über klassische Marketingmassnahmen hinausgehen und einen erkennbaren Mehrwert für die Positionierung und Reichweite des Projekts schaffen.
5. Partnerschaften & Multiplikatoren: Bewertet werden bestehende oder realistisch geplante Partnerschaften und Multiplikatoren, die einen klaren Beitrag zur Reichweitensteigerung und zur gezielten Ansprache relevanter Zielgruppen leisten.

Auswahlverfahren

2026 finden zwei Open Calls statt. Dieses Jahr werden maximal acht Projekte ausgewählt.

Über die Projektauswahl entscheidet eine externe, dreiköpfige Jury, die von SWISS FILMS koordiniert wird. Sie setzt sich aus einer internationalen Branchenexpertin oder einem internationalen Branchenexperten, einer nationalen Marketingfachperson sowie einer nationalen Branchenexpertin oder einem nationalen Branchenexperten zusammen. Bei Interessenkonflikten kommen drei unabhängige Expert:innen zum Einsatz, welche dieselben drei Fachbereiche abdecken.

Bei der Auswahl der Projekte wird auf eine ausgewogene Vielfalt geachtet, insbesondere in Bezug auf Genre, Auswertungsformen, beteiligte Personen und Sprachregionen.

WICHTIG: Zur Sicherstellung einer ausgewogenen Projektauswahl können Diversitätskriterien die rein quantitative Punktewertung übersteuern. Der Entscheid ist endgültig; ein Rekurs ist ausgeschlossen.

Auflagen

• Das «Swiss made» Schweizer Filmlabel sowie das SWISS FILMS Logo sollen integriert werden.
• SWISS FILMS erhält Einblick in die relevanten Kampagnen- und Auswertungsdaten sowie Verwendungsrecht aller Marketingkampagnenmaterialien, damit Learnings für die Gesamtbranche ermöglicht werden.

Bewerbung

• Die Rechteinhabenden füllen das Bewerbungsformular vollständig aus und reichen dieses per E-Mail an marketing@swissfilms.ch ein. 
• Die Anhänge sind in einem einzigen PDF-Dossier (max. 10 Seiten) zusammenzufassen und zusammen mit dem Formular einzureichen.
• Die Bewerbungsunterlagen können auf Französisch, Italienisch, Deutsch oder Englisch eingereicht werden.

Zeitrahmen

• Einreichefrist: 21. Februar bis 8. März 2026
• Entscheid: Die schriftliche Mitteilung über Zu- oder Absage erfolgt bis spätestens 6. April 2026.
• Nächster Open Call: 8. August bis 23. August 2026

Kontakt

Nadja Scherrer, Head of Marketing & Communications
marketing@swissfilms.ch

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