Open Call

Cet outil marketing s'inscrit dans le cadre du projet pilote Promotion nationale mis en œuvre par SWISS FILMS sur mandat de l'Office fédéral de la culture (OFC). L'objectif est de renforcer la visibilité du cinéma suisse sur le territoire national, de toucher un public plus large et, à l'avenir, de susciter davantage l'intérêt pour les nouvelles productions suisses.

Open Call 2026

Avec son appel à projets, SWISS FILMS recherche des films ou séries suisses susceptibles de toucher un large public. Deux appels à projets seront lancés en 2026 (février/août). Ils s’adressent aux ayants droits et aux partenaires d’exploitation qui souhaitent atteindre des publics spécifiques dans toutes les régions linguistiques de Suisse. L’accent est mis sur une stratégie marketing convaincante et une approche spécifique des groupes cibles pertinents.

Le Campaign Booster 2026 met l'accent sur une présence médiatique efficace des productions suisses grâce à une collaboration renforcée avec des partenaires issus des médias et de la publicité. SWISS FILMS a conclu des accords avec des maisons de presse et des agences de publicité de premier plan afin que les projets sélectionnés puissent bénéficier d'une visibilité supplémentaire. Ces partenariats ont permis de négocier des conditions attractives pour les projets sélectionnés. En fonction du projet, il est possible de combiner des emplacements publicitaires chez différents partenaires et de composer des forfaits publicitaires adaptés aux besoins.

Nous collaborons avec les maisons de presse et les agences de publicité suivantes :

• APG / SGA
• CH Media
• Cinergy
• Coop Magazine
• Goldbach
• Kulturpool
• Le Temps
• Media One
• Migros Magazine
• Nau.ch
• NZZ
• OutNow
• Ringier
• Zattoo

Critères d'admission

Les critères formels suivants doivent être remplis pour qu'un projet puisse être soumis :

• Type de projet : longs métrages, documentaires, séries ou films d'animation certifiés d'origine suisse.
• Société de production : société de production professionnelle dont l'activité principale est la production cinématographique et qui est enregistrée au RC en Suisse.
• Partenaire d'exploitation : un partenaire d'exploitation professionnel (une société de distribution, par exemple) doit être désigné pour l'exploitation prévue.
• Statut du projet : le projet est entièrement financé, est en cours de production et la phase d'exploitation (sortie) est imminente.
• Période de lancement : sortie prévue dans les 3 à 12 mois suivant la date limite de soumission.
• Budget marketing (part Booster exclue) :
  • Pour une exploitation à l'échelle nationale : CHF 80 000 au minimum
  • Pour une évaluation régionale : décision au cas par cas

Les demandes incomplètes ou non conformes ne pourront pas être prises en considération.

Évaluation et critères de sélection

Les projets soumis seront évalués sur la base de leur qualité, de leur plausibilité et de l'impact attendu de la stratégie marketing. L'objectif est de sélectionner des projets à fort potentiel d'audience dont les campagnes apportent une valeur ajoutée évidente à la visibilité du cinéma suisse sur le territoire national.

Lors de l'évaluation par un jury d'experts et d’expertes, un maximum de 100 points peut être atteint. Les projets doivent obtenir au moins 75 points pour être retenus pour la discussion du jury. Lors de la réunion de celui-ci, les projets ayant obtenu les meilleures notes dans le système de points font l'objet d'une discussion approfondie. L'évaluation s'effectue sur la base des cinq domaines thématiques suivants :

1. Potentiel commercial : Le potentiel du projet en termes d'audience est évalué. L'accent est mis sur la question de savoir si un potentiel d'audience clair, à l'échelle nationale ou régionale, est présenté de manière plausible et si la stratégie de promotion et d'exploitation prévue est appropriée pour atteindre ce potentiel.
2. Définition des groupes cibles : L'évaluation porte sur la clarté et la compréhensibilité de la définition des groupes cibles principaux et sur la cohérence de la présentation des groupes cibles supplémentaires ou plus spécifiques que le Campaign Booster permet d'atteindre.
3. Plan média : L'évaluation porte sur l'existence d'un plan média clairement structuré et réaliste, qui présente judicieusement les canaux utilisés et intègre de manière cohérente le Campaign Booster dans la communication globale.
4. Approches innovantes : Les approches nouvelles, créatives ou basées sur des données qui vont au-delà des mesures marketing classiques et qui apportent une valeur ajoutée reconnaissable au positionnement et à la portée du projet seront évaluées.
5. Partenariats et multiplicateurs Les partenariats et multiplicateurs existants ou planifiés de manière réaliste qui contribuent clairement à accroître la portée et à cibler les groupes cibles pertinents seront évalués.

Procédure de sélection

Deux appels à projets seront lancés en 2026. Cette année, huit projets au maximum seront sélectionnés.

La sélection des projets est effectuée par un jury externe composé de trois membres et coordonné par SWISS FILMS. Il est composé d'un expert international ou d’une experte internationale de la branche, d'un spécialiste national ou d’une spécialiste nationale du marketing ainsi que d’un expert national ou d’une experte nationale de la branche. En cas de conflit d'intérêts, trois experts indépendants ou expertes indépendantes couvrant les mêmes trois domaines spécialisés seront sollicités.

Lors de la sélection des projets, une attention particulière est accordée à la diversité, notamment en termes de genre, de formes d'exploitation, de personnes impliquées et de régions linguistiques.

IMPORTANT : afin de garantir une sélection équilibrée des projets, les critères de diversité peuvent prévaloir sur la notation purement quantitative. La décision est définitive ; aucun recours n'est possible.

Conditions

• Le label cinématographique suisse «Swiss made» ainsi que le logo SWISS FILMS doivent être intégrés.
• SWISS FILMS a accès aux données pertinentes relatives aux campagnes et aux exploitations ainsi qu'à tous les supports marketing, permettant à l'ensemble du secteur d'en tirer des enseignements.

Candidature

• Les ayants droits remplissent le formulaire de candidature en intégralité et l'envoient par e-mail à marketing@swissfilms.ch.
• Les annexes doivent être regroupées dans un seul dossier PDF (10 pages maximum) et soumises avec le formulaire.
• Les dossiers de candidature peuvent être soumis en français, italien, allemand ou anglais.

Calendrier

• Délai de soumission : du 21 février au 8 mars 2026
• Décision : La notification écrite d'acceptation ou de refus sera envoyée au plus tard le 6 avril 2026.
• Prochain appel à projets : du 8 août au 23 août 2026

Personne de contact

Nadja Scherrer, Head of Marketing & Communications
marketing@swissfilms.ch

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